С наступлением тепла люди чаще передвигаются, планируют отпуска, ищут идеи для коротких поездок, бронируют жильё, экскурсии, рестораны. Интерес к туризму и досугу стремительно растёт — это шанс для бизнеса попасть в поле зрения, когда решение уже близко.
Но вместе со спросом растёт и конкуренция. Лето — горячий сезон, когда важно заявить о себе быстрее и ярче других. В этот момент особенно остро проявляются типичные сложности рынка:
Но вместе со спросом растёт и конкуренция. Лето — горячий сезон, когда важно заявить о себе быстрее и ярче других. В этот момент особенно остро проявляются типичные сложности рынка:
- Быстрая смена спроса: офферы "горят", предложения быстро устаревают, нужно моментально реагировать на спрос.
- Ограниченный срок принятия решений у клиентов: отдыхающие часто выбирают "на ходу", во время перемещений.
- Загруженность традиционных рекламных каналов: высокая цена за размещение, медленный запуск, перегретые форматы.
- Сложность донесения уникального предложения до нужной аудитории в нужное время.
Здесь на сцену выходит транзитная реклама — динамичный, гибкий инструмент, особенно эффективный в сезон, когда все в движении.
Почему транзит — сильный инструмент для турбизнеса
1. Внимание и вовлечённость
Пассажир взаимодействует с экраном до 20 минут — это не мимолетный взгляд, а полноценное взаимодействие с адаптивным контентом.
2. Локальный таргетинг
Возможность точно обращаться к аудитории в нужных районах: у торговых центров, отелей, туристических точек. Особенно полезно для локального бизнеса.
3. Оперативность
Запуск за 1 час, смена креативов каждые 30 минут. Удобно для акций, мероприятий и сезонных предложений.
4. Атрибуция и запоминаемость
Реклама в транспорте — один из лидеров по уровню атрибуции. 67% пассажиров запоминает рекламу (для сравнения: indoor — 55%, наружка — 42%). Это делает формат особенно эффективным для повышения узнаваемости.
Возможность точно обращаться к аудитории в нужных районах: у торговых центров, отелей, туристических точек. Особенно полезно для локального бизнеса.
3. Оперативность
Запуск за 1 час, смена креативов каждые 30 минут. Удобно для акций, мероприятий и сезонных предложений.
4. Атрибуция и запоминаемость
Реклама в транспорте — один из лидеров по уровню атрибуции. 67% пассажиров запоминает рекламу (для сравнения: indoor — 55%, наружка — 42%). Это делает формат особенно эффективным для повышения узнаваемости.
Кому особенно стоит обратить внимание на этот канал
- Отелям, гостевым домам, апарт-комплексам
- Туроператорам и экскурсионным агентствам, которые хотят быть ближе к своим клиентам прямо "на маршруте".
- Кафе, ресторанам и барам в туристических районах, у набережных, в исторических кварталах.
- Культурным пространствам, фестивалям, концертам — где время проведения и локальный охват критичны.
- Магазинам сувениров и аренде транспорта — при грамотной локации кампании, можно охватить 100% своей целевой аудитории.
Что можно сделать уже сейчас
1. Пересмотреть летние офферы на простоту и визуальность — транзитная реклама любит яркость и ясность.
2. Запланировать выход креативов в ключевые временные промежутки.
3. Использовать гибкость формата: миксовать видео и статику, тестировать разные сообщения на разных маршрутах.
4. Учитывать, что ежемесячный пассажиропоток — 197+ миллионов человек. Это аудитория, которую невозможно игнорировать.
2. Запланировать выход креативов в ключевые временные промежутки.
3. Использовать гибкость формата: миксовать видео и статику, тестировать разные сообщения на разных маршрутах.
4. Учитывать, что ежемесячный пассажиропоток — 197+ миллионов человек. Это аудитория, которую невозможно игнорировать.
Итог
Лето — не просто высокий сезон, это возможность выйти к аудитории буквально «в дороге». Реклама в транспорте помогает не только заявить о себе, но и сделать это точно, вовремя и с максимальной отдачей.
Если Вы работаете в туристической сфере — сейчас лучшее время, чтобы встать "на маршрут" вместе со своей аудиторией, а Трансмедиа может помочь Вам с этим.
Если Вы работаете в туристической сфере — сейчас лучшее время, чтобы встать "на маршрут" вместе со своей аудиторией, а Трансмедиа может помочь Вам с этим.
