Период поступления в вузы — напряжённое время не только для абитуриентов, но и для образовательных учреждений. Конкуренция за внимание молодых людей (и их родителей) высока: традиционные СМИ, онлайн-реклама, соцсети — всё борется за секунды фокуса. В этом потоке информации особенно важно выделиться и быть там, где действительно есть внимание нужной ца. Один из таких каналов — реклама в городском транспорте.
Внимание там, где другие его теряют
Реклама на экранах транспорта — это прямой контакт с вашей аудиторией: выпускниками, родителями, студентами, педагогами и молодёжью 16–25 лет, которые ежедневно пользуются общественным транспортом. С учётом общего пассажиропотока более 197 миллионов человек в месяц — это не абстрактные охваты, а реальные люди в реальном городе.
Молодёжь проводит часы в соцсетях — но одновременно и игнорирует там почти всё, что похоже на рекламу. А вот транспорт — это физическое пространство, где внимание работает иначе.
Пассажир находится в закрытом помещении, без возможности переключить канал или проскроллить ленту. На фоне однообразия дороги экран с движущейся картинкой неизбежно притягивает взгляд. И не просто на секунду: в среднем 20 минут контакта с рекламным сообщением — это в разы выше, чем в digital.
По данным исследований Трансмедиа, узнаваемость рекламодателя после такого контакта (норма атрибуции) составляет 67% — для сравнения, у indoor-рекламы этот показатель — 55%, у наружной — 42%. А значит, ваш вуз или колледж не просто мелькнёт перед глазами — его запомнят.
Молодёжь проводит часы в соцсетях — но одновременно и игнорирует там почти всё, что похоже на рекламу. А вот транспорт — это физическое пространство, где внимание работает иначе.
Пассажир находится в закрытом помещении, без возможности переключить канал или проскроллить ленту. На фоне однообразия дороги экран с движущейся картинкой неизбежно притягивает взгляд. И не просто на секунду: в среднем 20 минут контакта с рекламным сообщением — это в разы выше, чем в digital.
По данным исследований Трансмедиа, узнаваемость рекламодателя после такого контакта (норма атрибуции) составляет 67% — для сравнения, у indoor-рекламы этот показатель — 55%, у наружной — 42%. А значит, ваш вуз или колледж не просто мелькнёт перед глазами — его запомнят.
Как реклама на экранах помогает вузам и колледжам
Реклама в транспорте может закрывать сразу несколько задач, которые стоят перед вузами и колледжами в сезон набора:
1. Быстрое привлечение внимания
Яркие видеоролики с информацией о днях открытых дверей, сроках подачи документов, преимуществах обучения — всё это можно запустить в эфир уже через 1 час после утверждения макетов.
2. Охват там, где живёт ваша целевая аудитория
В Трансмедиа мы можем настроить показы в конкретных районах, где живут потенциальные абитуриенты — это особенно актуально для региональных учебных заведений.
3. Оперативная адаптация
Изменились даты приёма? Появилась новая программа? Креатив обновляется на всех экранах за 30 минут. А значит, вы не упустите ни одного дня ценной коммуникации.
4. Высокая вовлечённость
В отличие от наружной рекламы, где взгляд скользит мимо, внутри транспорта у пассажира есть время вчитаться, рассмотреть, перейти по QR-коду. Контакт длится — и работает на запоминание. К тому же в эфире Трансмедиа присутствует более 20 некоммерческих рубрик, которые только повышают вовлеченность пассажиров
5. Онлайн-контроль и отчётность
Вы видите, когда, где и как крутится ваш ролик. Это особенно важно, если ваша кампания приурочена к ключевым датам или событиям.
6.Работа на имидж
Присутствие в офлайн-пространстве, особенно в городском транспорте, воспринимается как «серьёзный» шаг: такая реклама вызывает больше доверия, чем контекст или таргетинг в соцсетях. Это особенно важно, когда речь идёт о выборе образования.
Присутствие в офлайн-пространстве, особенно в городском транспорте, воспринимается как «серьёзный» шаг: такая реклама вызывает больше доверия, чем контекст или таргетинг в соцсетях. Это особенно важно, когда речь идёт о выборе образования.
Когда запускать кампанию
- Весна — период выбора и принятия решений. Важно быть на виду именно в этот момент.
- Лето — финальный рывок. Кампании, запущенные в июне–августе, часто становятся решающими.
- Осень и зима — время для подготовки к следующему году. Хороший момент для продвижения курсов, магистратур, программ переподготовки.
Интеграция с другими каналами
Транзитная реклама отлично работает в связке с digital: человек увидел экран — потом нашел вас в интернете или в соцсетях. Особенно если кампания продумана и везде транслируется единое сообщение. Важно, чтобы на сайте или лендинге абитуриент мог сразу найти то, что увидел в офлайне.
Заключение
Реклама на экранах городского транспорта — это эффективный, управляемый и высоко вовлекающий канал, который идеально подходит для задач приёмной кампании. Она помогает вам не просто «показаться», а быть в нужное время, в нужном месте, с нужным сообщением — перед людьми, которые сейчас принимают одно из самых важных решений в жизни.
Если вы ещё не включали этот канал в медиаплан — возможно, именно сейчас самое время это сделать, и в Трансмедиа знают, как помочь вам в этом.
Если вы ещё не включали этот канал в медиаплан — возможно, именно сейчас самое время это сделать, и в Трансмедиа знают, как помочь вам в этом.
