С наступлением весны фармацевтический рынок сталкивается с серьезными вызовами. Сезонная аллергия, авитаминоз, простудные заболевания и изменение образа жизни потребителей влияют на спрос на медикаменты. В это время особенно важно грамотно адаптировать маркетинговую стратегию под новые условия.
Цифровая реклама, особенно в транспорте, позволяет гибко реагировать на изменения спроса и эффективно доносить информацию до широкой аудитории. В статье рассмотрим, как именно цифровая реклама помогает фарм-брендам преодолевать весенние вызовы и какие стратегии работают лучше всего.
Цифровая реклама, особенно в транспорте, позволяет гибко реагировать на изменения спроса и эффективно доносить информацию до широкой аудитории. В статье рассмотрим, как именно цифровая реклама помогает фарм-брендам преодолевать весенние вызовы и какие стратегии работают лучше всего.
Кому будет полезна эта статья?
- Аптечным сетям: Оперативное продвижение сезонных товаров, привлечение посетителей с учетом локального спроса (например, в регионах с высоким уровнем пыльцы) и повышение узнаваемости бренда.
- Производителям лекарственных препаратов: Быстрая адаптация рекламы к сезонным запросам (антигистаминные, витамины, лекарства от простуды) и локальный таргетинг для охвата регионов с повышенной заболеваемостью.
- Производителям БАДов и витаминов: Продвижение сезонных комплексов и препаратов для укрепления иммунитета, а также создание вовлекающего контента с рекомендациями по ЗОЖ.
- Брендам медицинских устройств и товаров для здоровья: Продвижение сезонных товаров (например, ингаляторов от аллергии) с учетом локальных особенностей, что помогает выделяться на фоне роста интереса к ЗОЖ.
- Локальным фармацевтическим компаниям и дистрибьюторам: Локальное продвижение продукции с учетом региональных особенностей и оперативное изменение креативов под спрос, что позволяет успешно конкурировать с федеральными брендами.
- Больницам и клиникам: Привлечение пациентов на сезонные профилактические осмотры, продвижение услуг по лечению простудных заболеваний и информирование о новых медицинских услугах с учетом локальных потребностей.
Транзитная реклама как ответ на сезонные вызовы
Цифровая реклама в транспорте обладает рядом преимуществ, которые особенно актуальны весной. Во-первых, она позволяет оперативно менять креативы: Трансмедиа помогает обновить контент на всех экранах занимает всего 30 минут, а запустить кампанию с нуля за 1 час. Это дает возможность быстро реагировать на изменения спроса и адаптировать рекламу к сезонным изменениям.
Кроме того, реклама предлагает гибкий таргетинг, позволяя настраивать кампании по симптомам (например, аллергия, простуда) и локациям (с учётом уровня пыльцы в регионе). Это позволяет точно охватить нужную аудиторию, реагируя на сезонные потребности.
Кроме того, реклама предлагает гибкий таргетинг, позволяя настраивать кампании по симптомам (например, аллергия, простуда) и локациям (с учётом уровня пыльцы в регионе). Это позволяет точно охватить нужную аудиторию, реагируя на сезонные потребности.
Среднее время контакта с рекламой в транспорте составляет 20 минут, что способствует высокой вовлечённости и запоминаемости бренда. У пассажиров достаточно времени для взаимодействия с рекламным контентом, что повышает его эффективность.
Ещё одним важным преимуществом является возможность онлайн-контроля и аналитики: в режиме реального времени можно отслеживать эффективность кампании и оперативно вносить коррективы для оптимизации рекламных расходов.
Трансмедиа предоставляет дополнительные преимущества: более 197 млн пассажиров в месяц и более 20 000 экранов по всей России, что обеспечивает массовый охват.
Ещё одним важным преимуществом является возможность онлайн-контроля и аналитики: в режиме реального времени можно отслеживать эффективность кампании и оперативно вносить коррективы для оптимизации рекламных расходов.
Трансмедиа предоставляет дополнительные преимущества: более 197 млн пассажиров в месяц и более 20 000 экранов по всей России, что обеспечивает массовый охват.
Эффективность и атрибуция рекламных каналов
Реклама в транспорте обладает высокой нормой атрибуции с брендами — 67%, что значительно выше, чем у Indoor-рекламы (55%) и OOH-рекламы (42%). Это объясняется длительным временем контакта и регулярностью просмотра: люди ежедневно используют общественный транспорт, что способствует лучшему запоминанию.
Заключение
Весна на фармацевтическом рынке — это время динамичных изменений и новых возможностей. Сезонные всплески спроса и высокая конкуренция требуют гибких решений и быстрой адаптации. Диджитал реклама в транспорте позволяет не только охватить широкую аудиторию, но и точно настроить таргетинг, оперативно менять креативы и повышать запоминаемость бренда.
Не упустите возможность использовать силу транзитной рекламы, чтобы превратить весенние вызовы в драйверы роста.
