Способы оценки нашего канала
Основная суть такого анкетирования – задавать каждому клиенту только один вопрос:
«Видели ли Вы рекламу по телевидению в городском транспорте?»
Именно таким образом можно максимально точно оцифровать долю зрителей нашего канала в общем количестве ваших покупателей по конкретным локациям.
Ниже, на примере магазина товаров для спорта «Ринг» пример оценки эффективности нашего канала c использованием анкетирования:
Описание результата оценки эффективности:
Анкетирование проводилось на протяжении 8 недель (спустя 4 недели после начала трансляции) и ещё на протяжении 2х недель после окончания трансляции рекламной кампании. Анкетировались только люди, сделавшие покупку в самом магазине.
Для расчета взято 8 контрольных недель.
За это время было осуществлено 109 331 выходов ролика клиента в эфир и задействовано 50 транспортных средств.
Как читать цифры в таблице:
• Магазин посетили всего 2570 человек, из них видели рекламу 452 — это 17,6% от трафика
• Уникальных новых клиентов за период 357 человек — это 13,9% от общего трафика
• Новых клиентов, которые пришли в магазин по рекламе (не были ранее в магазине, увидели рекламу и пришли) — это 14,3% от числа новых клиентов.
• 401 человек уже действующие клиенты магазина, которые видели рекламу и пришли за рекламными предложениями — 15,6% от общего трафика.
Основные выводы:
17,6% от трафика магазина создан за счет проведения рекламной кампании на ЖК мониторах в городском транспорте — это только те цифры, которые удалось отследить!!
Цифры которые не удалось отследить — это клиенты второго уровня. Кто-то увидел рекламу —>посоветовал знакомым, друзьям, родственникам —> знакомые рекламу по телевидению не видели —> находятся в анкете в группе, кто не видел рекламу))) — как правило это ещё плюс 7-15% от числа увидевших рекламу.
Оценить рекламу можно! Важно выполнить правильные действия и в правильной последовательности!
Последовательность действий
1. Раздаем анкету с опросником вашим сотрудникам — форма примера во вложении
2. Каждый день на протяжении оценки эффективности ваши сотрудники заполняют опросник (пример как заполнять ниже) и сбрасывают фото с заполненным опросником (любым удобным способом. вацап, почта, как угодно…)
