Реклама на мониторах с ТРАНСМЕДИА
Оставьте ваши контакты и наши менеджеры подберут маршруты и эфир для вашей рекламной кампании
Нажимая кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных
Портрет аудитории городского транспорта
Реклама работает точнее, когда вы знаете, кто её увидит. Мы изучили пассажиров городского транспорта — их возраст, доход, привычки и то, как они реагируют на рекламу на экранах, — по Московской области и по всей России. Перед вами платёжеспособная и вовлечённая аудитория, которая замечает рекламу и совершает после неё покупки.
Исследование проведено совместно с агентством Vision. Метод — онлайн-опрос. Выборка — 2000 респондентов 18–64 лет.
Хотите короче — всё главное собрали в отдельной статье об этом исследовании
Исследование проведено совместно с агентством Vision. Метод — онлайн-опрос. Выборка — 2000 респондентов 18–64 лет.
Хотите короче — всё главное собрали в отдельной статье об этом исследовании
Ключевые цифры
Платёжеспособная аудитория 25–45 лет, мужчин и женщин почти поровну. Портрет по России близок к подмосковному
Кто эта аудитория
Половина ездит почти каждый день. В Москве и области поездки длиннее (20+ минут), по России — короче, но и этого хватает, чтобы заметить рекламу
как ездят
Аудитория активно покупает онлайн: большинство пользуется доставкой, чаще всего заказывают одежду, технику и продукты
Что смотрят и что покупают
Большинство видит экраны и замечает рекламу при каждой поездке. При этом реклама на экранах — одна из наименее раздражающих, в отличие от ТВ и интернета
Рекламу замечают —
и не раздражаются
Рекламу на экранах чаще всего называют развлекательной и привлекающей внимание, а назойливой — редко
Какой видят эту рекламу
Большинство увидевших рекламу совершили действие: заходили на сайт, шли в магазин, покупали продукт
Реклама приводит к действию
Рассказываем, что эти цифры значат для вашей рекламы
выводы
Реклама, которую не пролистывают
Рекламу на экранах в транспорте почти не считают навязчивой: она раздражает в разы реже, чем реклама на ТВ и в интернете. Ваш бренд замечают спокойно и без негатива
Свежий контакт с аудиторией, уставшей от интернета
Онлайн-реклама уже утомляет — её пролистывают и блокируют. В транспорте человек видит ваш ролик в спокойный момент. Это хорошее дополнение к интернет-рекламе, а не ее замена
Не только узнаваемость, но и действия
После рекламы в транспорте люди действительно действуют: заходят на сайт, ищут бренд, приходят в магазин. А переходы на сайт вы легко увидите в своей веб-аналитике
Реклама внутри интересного эфира
Наш эфир наполовину состоит из рекламы, а наполовину — из некоммерческих рубрик с новостями, фактами и развлечениями, которые пассажиры смотрят с интересом. Благодаря этому ваш ролик идёт не сплошным потоком, а вперемешку с контентом, и его замечают охотнее, не воспринимая как навязчивую рекламу
Платёжеспособная и активная аудитория
Пассажиры активно покупают, в том числе онлайн с доставкой. Среди них много специалистов и руководителей с хорошим доходом — свою аудиторию здесь находят и небольшой локальный бизнес, и крупные федеральные бренды
Работает по всей стране
Портрет пассажиров в Москве, области и по всей России очень близок. Значит рекламу можно уверенно запускать не только локально, но и федерально — она найдёт схожую аудиторию в любом регионе
